时代在更新迭代，我们的生活已经离不开互联网了，很多企业都将自己的产品品牌放到网上进行推广。对于家居建材行业来说，目前有很多大企业都在利用互联网进行品牌营销推广，覆盖了家具、地板、木门、陶瓷、卫浴、厨卫、照明灯饰、涂料等多个细分行业。

在前几年，家居建材企业网络推广基本都是在一些大型媒体投放网络广告，主要是在新浪、搜房、焦点家居、腾讯等为主。而近几年更多的企业开始选择媒体传播为主的网络品牌营销推广，专门在一些知名媒体进行新闻软文投放。

一、新闻营销：结合品牌进行网络推广

卫浴企业大多是品牌企业，规模大体系全，已经形成了固有的营销体系，每年固定参加若干次展览会，投放某些硬广，一次新品发布会，一次经销商会等等。网络营销其实可以和这些重要事件结合起来，营销的本质没有变化，只是媒介变化了，用户触媒习惯变了，营销方式需相应改变。

卫浴企业完全可以把这些公司新闻作为素材通过网络营销去传播，提升企业在公众心中的形象，同时扩大产品认知。

当然，不仅仅是公司内部的新闻，像遇到行业热点事件，与企业有关的社会热点事件，都可以借题发挥。

将企业品牌新闻信息发布到各大网络媒体，借助互联网媒体的强大影响力，营造企业良好的互联网环境，达到提升社会知名度、塑造企业和品牌良形象、并促进产品或服务销售等目的。

由于网络新闻营销在提升品牌信息搜索能见度、影响消费者购买决策方面发挥出来的卓越功效，已成为现代家居建材企业网络品牌推广必不可少的手段。

二、知识营销：想用户所想，传播用户所需

卫浴行业发展几十年，卫浴品牌并没有像手机电视一样成为大众品牌，消费者对于卫浴产品的选购知识知之甚少，在激烈的竞争中谁能赢得顾客的认可，则能在市场中占有一席之地，因此，现在各大陶瓷卫浴企业纷纷在营销推广战略上做出调整，在传播品牌和产品的同时传播用户需要的知识，让用户得到他们想要的知识，这样传播更容易取得成功。

“当今正处于一个快速发展的时代，人们生活的方方面面都发生了巨大的变化，企业如果想要在日新月异的新时代站稳脚跟，就必须顺势而为、拥抱变化，不断调整企业的管理、宣传、营销策略。与其在简单粗暴式的广告红海中挣扎还不如创新思维另辟蹊径。

三、口碑营销：加强与消费者之间的互动

由于卫浴属于低关注度产品，所以顾客在做购买决定时常常是处于一知半解或者一无所知的状态，大多数人直到装修的时候才开始恶补相关的产品知识，此时，所有的信息来源都会影响到顾客对品牌和产品的判断和选择。

所以，品牌和产品的口碑在互联网时代是能产生巨大的裂变能量的，一个满意的客户就是一个最好的推销员，他的一句话要比销售的十句话都有说服力。

由于消费需求的多元化和个人价值的追求，卫浴企业需要更多的产品和服务以满足消费者的个性需求。而网络营销更加注重客户的需求和体验，逐步向“以客户为中心”的理念发展，强化企业与消费者之间的互动性。

网络营销不再是单一的企业制定和执行的业务活动，而是有消费者参与的营销活动，从而使网络营销更容易实现个性化和定制化的特征。

以上就是全网天下徐国祥对于家居建材行业的一些小心得，不同行业，不同产品的全网营销方案也是不一样的，做全网营销，找全网天下线上品牌推广服务公司。

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